Overture の活用

オーバーチュア株式会社とヤフー株式会社は本日2月19日より、
興味関心連動型広告「インタレストマッチ™」のオンラインによる
新規アカウント開設の受け付けを開始しました。

＜関連プレスリリース＞

これまで、代理店経由の広告主に限定して提供していたインタレストマッチを、
本日よりオンラインから直接申し込む広告主についても利用が可能となったわけです。

＜インタレストマッチというのは＞

インターネットユーザーが閲覧中のページ内容、
ユーザーの過去の閲覧履歴、直近の検索キーワードなどの要素から、
ユーザーの興味・関心により近い広告を表示する興味関心連動型広告です。

インタレストマッチにより広告主は、
特定のテーマに興味をもつ人々に効果的にアプローチすることができるようになり、
検索連動型広告だけでは捉えきれない潜在ニーズをターゲットとした広告展開が可能になります。

＜費用と申込み方法＞

掲載費用は、検索連動型広告（オーバーチュア広告）と同様、
クリックレートを入札する形で、オーバーチュア広告と変わりません。

申込み・審査が必要で、サービスの申込み方法は、
ヤフーショッピングなどに出店しており、「Yahoo! Japan ビジネスID」をお持ちでしたら
ログインし申込みが可能です。オーバーチュア広告をやっている方にはオススメです。

・オーバーチュア広告で自社サイトにたくさんのお客さんを呼び込みたい！

・広告の品質インデックスを上げてコストを安く上位表示させたい！

・訴求力のある広告を作りページとマッチングさせてコンバージョン数を多くしたい！

など、PPC広告での期待をもっている方も多いと思います。

オーバーチュアの公式サイトには、これらの期待に応えるべく
よい教材があります。これらで学習することがオーバーチュア広告で成功する秘訣と思います。

＜オーバーチュア公式ラーニングポータル＞
http://ov.yahoo.co.jp/online/

・〔入門編〕動画で学ぶオーバーチュア

・〔入門編〕よくわかるオーバーチュア

・〔中級編〕広告の品質を上げるコツ

・〔中級編〕動画で学ぶオーバーチュア

オーバーチュアのスポンサードサーチで検索連動型広告を
運用している方に向けて、オーバーチュアスタッフが日頃の広告運用に
役立つ情報を書いているスタッフブログ「みんなのパナマ」です。

＜みんなのパナマ＞
http://blog-online.overture.co.jp/about/

オーバーチュアの管理画面を開くと最初に表示されるのが
「ダッシュボード」です。日々チェックした方がいいデータがこの初期画面で
ほとんど見れる訳ですが、注目すべき重点キャンペーン、広告グループ、キーワードのデータを、
この「ダッシュボード」の初期画面で表示するようにしておけば、効率的な管理が可能です。

この「ダッシュボード」の初期画面で絞り込んで表示させるには、
各キャンペーン、広告グループ、キーワードの「ウォッチｒスト編集」でオンにしておき、
「ダッシュボード」画面の中央の選択窓で「ウォッチリストの広告グループ」などのように
選択しておくと、最初にオーバーチュアの管理画面を開いたときに、それらの絞り込んだ
項目のデータが表示されます。

また、「レポート」で、各パフォーマンスレポートを見て、
詳細レポートをチェックすることも重要ですが、よくみるページを
「このページをスタート画面に設定」をクリックし設定可能です。

レポートの設定も保存することが可能です。

日々チェックする必要な作業を効率的に行うには
これら初期画面の設定をうまく使うことが肝要と思います。

オーバーチュア広告の管理は、常に行う必要があるが、
日々チェックすべきポイントは、

・ダッシュボード「お知らせ」

・ダッシュボード「アカウント情報」

・ダッシュボード「パフォーマンス」

・キャンペーン

・レポート「日時パフォーマンス」

特に、極端にコストが上がっているキャンペーン、広告グループ、キーワードを
チェックし問題と思われるものは、入札価格を下げたり、広告の見直しを行う。

コンバージョンがうまくいっているものは、入札価格を上げたり、キーワードの追加などを行う。


全体にウォッチすべきポイントは、

・インプレッション数

・クイック数

・コンバージョン数

・コスト（CPA）

広告の品質インデックスを左右する最も重要なものは「クリック率」ですが、

「クリック率」が高い要因は、

・クリックしたくなる差別化された広告表現（タイトルと説明文）

・検索キーワードにマッチした広告表現（タイトルと説明文）

・検索キーワードが広告文でボールド（太字）表示

・広告エリアで上位表示

上位表示については、広告の質を高めることにより品質インデックスが上がり、
入札価格とともにコントロールされますので結果的には、広告の質を高めることにより
クリック率を上げることにより得られます。

「品質インデックス」が高くなる要因は、

クイック率を高める他、以下のポイントがあります。

・広告グループに同類のキーワードを集める

・クイック率の悪いキーワードは別の広告グループに移動し高い集団にする

・クイック率の高いものを選び出す広告テストを繰り返し質の高い精鋭広告にする

広告の品質アップに効果的なのは、

「キーワードのグルーピング」と「広告テストの繰り返し」です。

PPC広告でサイトへの集客数を増やすには、

・キーワードを増やす。

・表示順位を上げる。

・クリック率を上げる。

「表示順位を上げる」「クリック率を上げる」は、
広告の質を高め、広告の品質インデックスを上げ表示順位を上がり、
表示順位が上がることによりクリック率が高まり、クリック率が高まることにより
品質インデックスが上がるというトライアングルの相乗効果です。

＜キーワードを増やすのに役立つツール＞

・Google「キーワード ツール」

・類語検索「言語工学研究所」

・オーバーチュア「リストからキーワード追加」（管理画面内）

・オーバーチュア「キーワードを検索してキーワード追加」（管理画面内）

サイトへ集客するツールとして
検索連動型広告「PPC広告」があります。

Yahoo! JAPANやエキサイトの検索結果に広告を表示する
「オーバーチュア スポンサードサーチ」

Googleの検索結果に広告を表示する
「Google AdWords」

日本では、検索エンジンシュア1位の「Yahoo! JAPAN」、
PPC広告としてもシュア1位の「オーバーチュア広告」の活用について紹介します。